资本出海--比音勒芬布局全球 展大国品牌意识

据Statista预测，全球服装市场规模将达到1.94亿美元，未来全球服装市场空间巨大。 中国服装品牌出海是大势所趋。 随着中国服装品牌的快速崛起和国外主要品牌受政治疫情影响的衰落，中国服装企业争相出海扫货，高端奢侈品牌成为并购新宠。 受国内市场消费升级驱动，本土品牌转型迫切。 对于处于发展瓶颈的本土企业而言，投资并购国际奢侈品牌加速转型升级，寻求新的业务突破口和利润增长点，推进国际化和高端品牌化进程无疑成为最佳选择对于很多服装公司来说。

　　资料来源：statista 全球服装市场收入（万亿美元）

　　继安踏、特步、李宁并购众多海外品牌后，又一家服装企业大手笔投资国际奢侈品牌。 这就是号称“中国第一高尔夫服饰公司”的比音乐芬，斥资7.2亿收购“CERRUTI1881”和“KENT&CURWEN”两大国际奢侈品牌的全球商标所有权，锚定“国际奢侈品牌集团”战略方向，正式宣布加入国际高端奢侈品行列，并将与其他奢侈品牌同台竞技。 这是继李宁近年收购Clarks之后，国际服装市场的又一重量级交易。 消息一出，引起了业界、媒体和资本的广泛关注。 此次收购也被业内称为“中资的胜利”。 受收购利好消息刺激，比音勒芬4月4日高开，一度上涨近7%，股价创下2016年上市以来新高。

　　 5月19日晚，比音乐芬作为服饰行业代表，受邀做客中国财经节目中心大型财经媒体直播节目《财经专访·看财报》中央广播电视总台联合央视财经主持人姚振山、记者刘晶晶，共同揭开公司营收、净利润连续12年增长背后的秘密，深入探讨中国品牌国际化趋势发展和公司未来的发展战略。

　　与热衷于国外品牌的60后、70后相比，新一代年轻人更加关注国产品牌。 对于这一趋势，谢炳政在节目中提到：“国货崛起，当下民族文化自信越来越强，现代人越来越爱国，加上中国品牌实力越来越强，在创意和设计上都有了重大突破，甚至在某些细分领域超越了国际品牌。” 比音勒芬成立20年来，以精准卡位专注男装精英服饰赛道，秉承长期主义精神，专注科技、专注赛道、专注文化，用心做一件衣服，给消费者在延续高尔夫基因的同时，非物质文化遗产苏绣传承人张雪通过与故宫宫廷文化的联手合作，以服饰为语言进行再创作，弘扬中国传统文化，沉淀品牌文化内涵，2022年起发挥品类优势，推出科技创新的超级单品小领T，直击消费者穿衣痛点，已成为精英人士的标配。

　　有专家认为，世界一流的名牌服装至少要包括三个要素：设计新颖、做工精良； 定期上新，引领时尚； 和独特的文化内涵。 显然，比音勒芬已经具备了这三个要素，其综合实力丝毫不逊色于国际豪华品牌。 节目中，谢秉政坚信“中国人也能做出顶级奢侈品牌！” 吉利集团收购沃尔沃实现了汽车世界的领先地位，安踏收购斐乐、始祖鸟成为世界顶级服装集团。 毋庸置疑，收购国际品牌，整个全球供应资源，构建多品牌矩阵是企业快速做强做大的主要路径。 基于精英男士的一贯定位，比音勒芬看重CERRUTI1881K&C和KENT&CURWEN的品牌资产和优质能力，助力比音勒芬快速打开国际市场，在激烈的竞争中站稳脚跟，迈向高质量发展。

　　 2022年年报显示，比音勒芬营业收入同比增长6.06%至28.85亿元，连续12年实现营收和净利润双丰收的优异成绩，为本次收购奠定了坚实的经济支撑。 比音乐芬的野心指向了国际高端奢侈品集团。 近年来，他不断向世界展示着大国品牌的魅力。 他不仅对弘扬高尔夫运动精神和中华传统文化矢志不渝，更不愧为为国争光的大国。 品牌使命是成为中国高尔夫球国家队的合作伙伴，为国家队打造定制球衣，陪伴国家队征战东京和里约奥运会，见证国家队的成长。

　　但是，品牌的国际化不是一蹴而就的，需要长期的努力才能被国际市场接受。 在节目中，我们从谢秉政身上看到了匠心精神。 他说：如果一生把一件事情做得漂亮，它的价值才能体现出来。 未来，比音乐芬将继续努力锚定“国际奢侈品集团”的战略方向。 正如谢炳正先生所说，他将以“二次创业”的心态，抓住历史机遇，齐心协力做好一件事。 很容易做好！ 在此，也期待比音勒芬未来在国际舞台上的辉煌！

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