vogue杂志之所以这么厉害背后隐藏着什么秘密年轻消费者成奢侈品行业新蓝图但这个萎缩的市场又能走多远
提到奢侈品大家更注重可能不是物品的设计、质量，说穿了大家就是冲着品牌去的。只要印上了奢侈品品牌的logo不管如何这个产品就是高端大气的，并且毫无疑问。在过去，奢侈品似乎成为了一种身份的象征，是一种高档消费的行为。
在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。它涵盖范围可能很广，从人参、名牌手表到豪华汽车，都可能是奢侈品。
沃尔冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的大多由产品或服务决定”。
今天，奢侴 品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围内具有独特稀缺珍奇特点”的非生活必需商品，又称为非必要性商品。
但是，每个行业都必须生存寻求生存必须保证市场一定是不饱和有发展且消费实力足够强大的。而中国市场自然是最佳对象。在2015年11月24日，由财富 品质研究院发布的一份报告显示，那一年中国消费者全球购买了1168亿美元价值商品，这一数字比前一年增加了1000亿元人民币。这组数据看上去似乎非常诱人，我们再来看另外一组数据：根据萨维尼 奶水指数(Savigny Luxury index “SLI” )公布业绩继续下跌7%，这说明整个行业行情并不乐观。
国外的人士表示，“多个品牌都把业绩疲软归因于反腐，这并不恰当。”当然政策改变或许有一部分原因，但更多的是设计管理战略渠道等问题导致疲软。不过，对于未来主要目标群体——年轻消费者的需求和审美趋势则不能忽视。
据调查，一般来说，在18-45岁之间占据绝大多数，也是最重要的一个群体。而更年轻35岁以下占到了75%。因此，如果想要打开年轻市场流行文化不可少，而服装商倒是做得很漂亮，如Coach推出的史努比系列包包给予了青睐。此外还有Moschino鬼马系列芭比与帕丁顿熊主题，以及Givenchy的小鹿斑比卫衣Gucci本季时装周亮相史努比衬衣都是融入大众文化典型案例之一，不论是否经典，只要年轻喜欢就是市场需要。但也有人认为若再“阳春白雪”，就只能怪“曲高和寡”。
近几年的时尚秀场也出现了一些变化，如Coach邀请AngelababyChanel邀请欧阳娜娜Gucci邀请王凯Burberry邀请吴Calvin Klein邀请Cameron Dallas这样的举措产生了明显效果，比如Burberry因为吴参加伦敦男装周微博粉丝突破100万，他们不仅线上热度极高，而且影响力延伸至线下，有些粉丝甚至跨越半个地球来到现场支持偶像，以此宣传偶像一切活动中包括代言品牌。这类粉丝正成为主力的目标军队，对这些偶像充满热情而且实力强大，因此被选作代言人自然不会错过机会，就如Tod's已然向王凯发出邀约，因为他的粉丝基础雄厚，即使是在世界顶级时尚界，也难以抗拒他们巨大的吸引力和宣传力量。
然而，让我们回到最初的问题：vogue杂志为什么这么厉害？答案就在于它们一直能够洞察并适应不断变化的大众文化与青年审美潮流，同时通过策略性的合作与创新展示其作为领导者的位置，无论是在设计中融入流行元素还是选择合适的人气偶像作为代言人，它们总能保持领先地位，为世间所知晓。
