全球时尚奢侈品何去何从年轻消费者成焦点
在全球时尚领域，奢侈品行业的萎缩状态引发了广泛关注。尽管过去奢侈品被视为身份象征和高端消费的标志，但现在它正面临着严峻的挑战。年轻消费者的崛起成为了行业主要目标人群。
为了向年轻市场开炮进军，奢侈品牌采取了一系列策略。一是通过设计中融入大众文化，使其更贴近年轻人的审美；二是邀请年轻偶像作为品牌代言人，这样做不仅能吸引更多年的粉丝，也能提升品牌形象。
在伦敦男装周和米兰男装周上，许多大牌都选择了这一路径，以此来迎合年轻市场。这样的转变并非无因，它们都是为了向年轻趋势示好。
据统计，大中华区一直是全球最慷慨解囊的地区，对于奢侈品需求增长超出收入增长的程度。在中国人的观念里，奢侈品往往与贪欲、挥霍、浪费相联系，但实际上，它是一种高档生活方式和个人品位提升的一种表现形式。
然而，不可忽视的是，2015年的数据显示尽管中国成为全球最大市场，但整个奢侈品行业呈现出疲软状态。这一现象也许部分归因于政策变化，比如反腐运动以及对外贸政策调整等。但更重要的是要认识到什么才是未来主力军——即那些35岁以下的青少年，他们构成了75%以上的消费群体。
若想打开这片肥沃之地，奢侈 品必须打破与大众之间藩篱，与流行文化进行交流。这一点已经由一些服装品牌成功实践，如Coach推出了史努比系列包包、Moschino发布芭比和帕丁顿熊主题设计，以及Givenchy的小鹿斑比卫衣等。这些融入大众文化的手法显然触动了大量潜在顾客的心弦。
同时，我们注意到，在近几届时尚秀场上，由专业模特儿代替而来的有名实力的演员或歌手也越来越多，这些“偶像效应”让他们走秀的地方第二天必定成为娱乐新闻热点，为品牌带来了巨大的曝光率。此举不仅扩展了新客户群，还激活了原有粉丝对品牌的情感投资，从而可能带动销售额增长。
