全国珠宝排前十名的潘多拉反复回响着下滑的音符
潘多拉珠宝（Pandora）在2017年推出了秋季系列和夏季系列，旨在为消费者提供时尚又个性化的饰品。然而，尽管珠宝行业整体面临下滑的趋势，潘多拉作为“珠宝界Zara”的一员，其业绩也出现了下滑。这家以定制化产品著称的品牌曾经凭借其独特风格赢得了大量粉丝，但它一直被认为与传统珠宝品牌有所区别。为了增强其品牌形象，潘多拉尝试提高价格，但结果并未如预期般提升业绩。
新兴市场，如中国，是潘多拉目前加速扩张的关键领域。通过推出仅在中国内地独家销售的产品系列，以及将手链拆分成单品出售，潘多拉成功将自身定位于高端市场，同时保持了较低的价格点。此外，它们提供了超过700种不同的串珠，这些串珠贡献了公司营业额的大约72%。
虽然潘多拉已成为全球销量第三大的珠宝品牌，并且自2010年上市以来股价增长三倍，但最新数据显示该公司在中国区销售增速正在放缓。在二季度，该区域销售额上涨91%，但同比前两季度及去年的增幅都有所减少。净利润则下跌10.3%，显示出增长势头放缓的情况。
未来，潘多拉计划继续进行全球化扩张，并将印度作为重点发展目标，在该地区计划新增50家店铺。此外，该公司还计划购买西班牙市场的一笔1.1亿欧元资产，以正式进入西班牙市场。不过，这些快速扩张可能会对其业绩产生负面影响，因为收购门店需要支出7600万丹麦克朗。
专家闵光亚指出，相比传统珠宝 品质和升值空间方面仍需改进。而对于潘多拉来说，要想避免进一步衰退，最好的办法是提高产品质量并针对不同目标群体进行差异化策略，而不是盲目追求扩张。如果不这样做，不仅会增加运营成本，也可能导致更多负担，加剧业绩衰退的问题。
