最新珠宝资讯反复探究潘多拉快时尚品牌下滑业绩的原因
潘多拉珠宝（Pandora）业绩下滑，品牌定位再次成为焦点
在众多珠宝品牌中，潘多拉珠宝（Pandora）自2010年上市以来一直以高速增长的势头闻名，但最新公布的数据显示，该公司在中国市场的销售增速已经开始放缓。尽管如此，潘多拉依然是全球销量第三大珠宝品牌之一，其股价自上市以来已经增加了三倍。
为了进一步扩张和强化其在市场上的地位，潘多拉推出了仅在中国内地独家发售的系列产品，并且专注于手串业务，将手串拆分成单品出售。基础手链分为金银质地和皮绳两大类，而完整的一串手链价格可能高达几千元。
作为装饰品行业中的一个重要玩家，潘多拉一直面临着如何精准定位的问题。在过去，当管理层尝试将产品价格调高以向奢侈品领域靠拢时，他们发现顾客数量急剧减少，这导致了比收入预期低30%的业绩下降。
尽管如此，潘多拉仍然致力于全球化扩张，并计划未来三年内在印度新增50家门店，以及正式进军西班牙市场。但快速扩张也带来了成本增加和潜在负担，加剧了业绩衰退的情况。
分析人士认为，如果不提高产品质量并区分目标群体差异性，一味追求速度性的扩张可能会加剧问题。此外，由于传统珠宝相比之下性价比较低且缺乏升值空间，因此对于潘多拉来说找到合适的定位至关重要。