宝格丽项链哪款最火反复提及潘多拉珠宝品牌业绩下滑的噪音定位摇摆在时尚界的风云变幻中
潘多拉珠宝（Pandora）在2017年推出了秋季系列和夏季系列，试图在珠宝行业的竞争中脱颖而出。然而，尽管其个性化和定制化的产品赢得了消费者的喜爱，但潘多拉仍然面临着业绩下滑的挑战。这家以“珠宝界Zara”著称的品牌曾经高速增长，但现在却需要找到新的增长点。
为了强化其品牌形象，潘多拉尝试提价，但结果并不理想。新兴市场，如中国，是潘多拉目前加速进击的重要方向。在中国市场，潘多拉推出了独家发售的产品，并且通过拆分手链成单品销售来吸引消费者。此举成功将手链价格控制在1000元以下，使得整串手链价格可能达到几千元。
截至目前，潘多拉已经推出超过700种不同类型的手串，这些产品贡献了公司营业额的大约72%。然而，在高端珠宝与廉价饰品之间精准定位一直是潘多拉面临的一个难题。过去，它尝试提高产品价格，以期进入奢侈品领域，但这导致顾客减少，并导致收入预期下降30%。
尽管如此，自2010年上市以来，股价已经增长3倍之多，使得它成为珠宝行业的一匹黑马。但最新数据显示，在中国区销售增速放缓。一季度销售额同比上涨125%，相比之下二季度仅上涨91%。
未来，看似无忧无虑的是，该公司计划继续全球扩张，其中印度市场被视为重点发展目标。而西班牙市场也将迎来新的布局。但快速扩张带来的成本增加，也是对业绩影响的一个考虑因素。此外，一名营销专家指出，即使有潜力，其低性价比和缺乏升值空间也是传统珠宝相较于 潘多拉一个显著差异。如果不改善这些问题，或许会进一步加剧业绩衰退。
