潘多拉珠宝业绩滑落水贝珠宝招聘网呼吁行业反思
潘多拉珠宝（Pandora）在2017年推出了秋季系列和夏季系列，试图通过新产品吸引消费者，但尽管个性化定制是其核心竞争力，潘多拉珠宝的业绩仍然出现了下滑。作为“珠宝界Zara”，潘多拉尝试提价以强化品牌形象，却未能达到预期效果。
传统珠宝品牌近年来普遍受影响，市场景气度降低。然而，潘多拉凭借其独特风格，在中国市场实现了销售翻倍的增长。在中国内地独家发售的产品也为品牌增添了新的活力。
潘多拉的明星产品是手串业务，它将手串拆分成单品出售。这一策略成功让公司贡献了营业额的大部分。截至目前，潘多拉已经推出了700余种不同类型的手链，这些产品约占公司收入的72%。
如何在高端与廉价之间精准定位一直是潘多拉面临的问题。过去它曾尝试提高价格，以进入奢侈品领域，但这导致顾客减少，并使得比预期更大的收入下跌30%。
虽然潘多拉已成为全球销量第三大珠宝品牌，其股价自上市以来增长3倍，但最新数据显示，在中国区销售增速放缓。此外净利润也呈现下跌趋势。
为了应对这一挑战，潘多拉计划继续扩张，并将重点关注印度市场，并计划未来三年新增50家店铺。此外，还有意回收西班牙分销业务，以正式进入该地区。但快速扩张可能会增加运营成本并加剧业绩衰退风险。
专家认为，为提升产品质量并区分目标群体差异性，是解决问题的关键。如果只追求快速扩张，而不考虑这些因素，将可能导致长远发展面临困难。
