潘多拉珠宝业绩滑落黄金回收亏损深重定位摇摆的快时尚品牌面临逆境
潘多拉珠宝（Pandora）在2017年推出了秋季系列和夏季系列，试图通过新产品吸引消费者。然而，尽管个性化和定制化的策略赢得了粉丝，但业绩仍然下滑。这可能是因为品牌定位摇摆不定，以及品质和发展策略与传统珠宝品牌有所不同。为了强化其珠宝品牌形象，潘多拉曾尝试提价，但结果并不理想。
市场分析显示，虽然潘多拉是中国市场中增长最快的珠宝品牌之一，其销售额翻倍，但近期增长放缓。为了应对这一挑战，潘多拉正在加大在中国的投资，并计划在印度等新兴市场扩张。此外，它还计划回收西班牙市场的一部分分销业务，以进一步拓展欧洲市场。
然而，这样的快速扩张也带来了成本增加的问题。闵光亚，一位蓝奥零售咨询首席顾问、营销专家认为，潘多拉需要提高产品品质并区分目标群体差异性，以避免过度扩张导致运营成本增加，从而加剧业绩衰退。
尽管如此，潘多拉仍然是一家全球第三大的珠宝品牌，也是自上市以来的最大增幅股价。在未来的三年内，潘多拉计划在印度新增50家门店，并继续扩展到其他新兴市场。不过，在追求门店增量的同时，也需要注意提升产品质量以维持竞争力。