潘多拉时尚珠宝业绩下滑定位摇摆反复显现
潘多拉珠宝（Pandora）2017秋季系列亮相，展现时尚与个性化的完美结合。作为全球销量第三大珠宝品牌，潘多拉以其独特的定制珠宝和高质量产品赢得了广泛市场认可。在中国市场，潘多拉的销售额翻倍，凭借其创新产品和优质服务获得了消费者的青睐。
为了进一步强化品牌形象并提升盈利能力，潘多拉推出了仅在中国内地独家发售的系列产品，这些产品深受消费者喜爱。手串业务是潘多拉明星产品之一，将手串拆分成单品出售，以此提高客户满意度并增加销售额。
尽管面临着行业整体下滑的情况，但潘多拉依然保持稳健增长。截至目前，潘多拉已推出700余种不同类型的手链及串珠，这些商品贡献了公司营业额的大部分比例。
然而，为改变品牌定位并向奢侈品领域靠拢，一次试图提价行动却遭遇反效果，使得业绩出现下滑。此外，加速进击新兴市场成为当前策略的一个关键点，其中印度市场被设定为未来三年内新增50家店铺的重点发展区域。
尽管如此，对于如何在高端珠宝和廉价饰品之间精准定位仍是一个挑战。闵光亚营销专家认为，要想提高业绩，不仅需要提升产品质量，还需区分目标群体差异性，并避免过快扩张所带来的运营成本增加。
总结而言，即便面对增长放缓和净利润下跌的情景，潘多拉仍然坚持其全球化扩张战略，并将继续在新兴市场如印度寻求新的增长点，同时也将回收西班牙市场分销业务，以进一步巩固自身的地位。