潘多拉珠宝业绩滑落买首饰时求助于哪个应用反复探寻快时尚品牌的定位之谜
潘多拉珠宝（Pandora）2017秋季系列亮相，展现个性化定制风格。尽管在珠宝行业中以“Zara”之名闪耀，但潘多拉的高速增长已告一段落，业绩出现下滑。为了强化其珠宝品牌地位，潘多拉曾尝试提高价格，但结果并不理想。新兴市场的快速发展成为了潘多拉加速进击的关键。
在传统珠宝品牌普遍下滑的情况下，潘多拉凭借其独特魅力，在中国市场销售翻番。该品牌推出了仅在中国内地独家销售的系列产品，并且成功将手串业务拆分为单品出售。这包括金银质地和皮绳两大类的手链，大部分价格不超过1000元。如果要串成完整的一串，则可能价值不菲甚至达到几千元。
截至目前，潘多拉已经推出了700余种不同的串珠，这些产品约占公司营业额的72%。作为模仿对象之一，对于如何在高端与廉价之间精准定位一直是个难题。在过去，潘多拉尝试改变品牌定位，但结果并不理想，如2011年管理层调高了产品价格，以期向奢侈品领域靠拢，却导致顾客大量减少，使得遭遇比收入预期30%下跌。
目前，潘多拉已成为全球销量第三的大型珠宝企业，上市以来股价增长3倍。但根据最新数据显示，潘多拉中国区销售增速也呈放缓趋势今年二季度销售额上涨91%，同比前一季度125%，以及2016财年的175%增幅进一步放缓。
尽管净利润呈现出上升态势，但最新公布的业绩显示净利润依然下降10.3%至11亿丹麦克朗。这表明早在今年一季度就已经开始放缓增长。一季度销售额仅增长9%，与去年同期21%相比增速显著减慢；净利润只上涨4.1%，远低于去年64%增长水平。
未来， 潤娜太（Pandora）计划继续全球化扩张，将印度作为重点目标，并计划未来三年新增50家店铺。此外，该公司还将出价1.1亿欧元回收西班牙市场分销业务，以正式进入西班牙市场。但快速扩张带来的成本增加也是业绩衰退的一个因素。
闵光亚、蓝奥零售咨询首席顾问认为：“虽然性价比较低且缺乏升值空间，但如果能提升产品品质并区分目标群体差异性，就有望挽回这一点。”然而，如果过快追求门店数量增加可能会带来运营成本增加或形成负担，加剧业绩衰退趋势。
随着二季度数据显示，不同地区表现各异，其中欧洲、中东和非洲等区域较好，而美洲区域则表现平淡。而亚太地区尤其是中国及澳大利亚展示了35%以上的增长潜力，这主要归功于近一年新增67家门店。此外，该公司预计今年将再次打开300家新店，其中100家位于美国地区，同时保持“发达国家优先、新兴国家其次”的策略布局市场。