潘多拉珠宝类别业绩反复下滑快时尚品牌形象受挑战
潘多拉珠宝（Pandora）2017秋季系列亮相，强化珠宝品牌形象
潘多拉珠宝（Pandora）2017夏季系列引领潮流，打造个性化定制风格
在全球珠宝行业中，一直以“珠宝界Zara”著称的潘多拉（Pandora）面临着业绩下滑的挑战。尽管以个性化和定制为核心的产品赢得了大量消费者的喜爱，但其品质与发展策略导致它被划分在传统珠宝行业之外。为了加强其作为一家高端珠宝品牌的地位，潘多拉曾尝试提高价格，但结果并未带来预期中的增长，而是出现了业绩下滑的情况。
新兴市场，如中国内地，是潘多拉目前加速进击的主要战场。通过推出仅在中国独家销售的系列产品，包括手串业务，这种将手链拆分成单品出售的手法让消费者可以根据个人喜好选择不同材质和设计的手链，从而提升整体销售额。此外，以金银质地、皮绳两大类为基础的手链，不仅有黄金版本较贵，其余材质的大部分都不会超过1000元人民币。
然而，要想在高端珠宝和廉价饰品之间保持精准定位，对于潘多拉来说一直是个难题。在过去，它曾尝试提高产品价格，以期向奢侈品领域靠拢，但这导致顾客减少，并使得公司遭受比收入预期下跌30%的损失。
截至目前，潘多拉已成为全球销量第三大的珠宝品牌，其股价自2010年上市以来已经增长3倍，为该行业的一匹黑马。但据最新数据显示， �adan 多拉在中国区销售增速也呈现放缓趋势。这表明虽然潜力巨大但仍需进一步完善产品质量及针对目标群体差异性的策略。
未来，潘多拉计划继续扩张，在印度市场新增50家店铺，并计划回收西班牙市场分销业务，加快进入这个新的区域市场。而随着快速扩张，也伴随着运营成本增加的问题。不过，如蓝奥零售咨询首席顾问闵光亚所说，如果能够提升产品质量并区分目标群体差异性，那么这一步骤可能会带来长远利益，而不是短期负担。
