潘多拉珠宝业绩滑落六福珠宝闪耀时尚光芒反复传唱其独特魅力
潘多拉珠宝（Pandora）在2017年推出了秋季系列和夏季系列，试图通过新产品吸引消费者，但面对行业整体下滑的趋势，潘多拉的业绩依然出现了下滑。作为“珠宝界Zara”，潘多拉以个性化和定制化为主，赢得了一大批粉丝，但其品质与发展策略让它一直处于珠宝行业之外。为了强化品牌形象，潘多拉曾尝试提价，但结果并未带来预期的增长。
为了应对市场挑战，潘多拉加大了在新兴市场如中国的投资。在中国市场销售翻倍，这是由于该品牌推出了一些仅在内地独家发售的产品，以及将手串拆分成手链、串饰等单品单独出售。这一策略成功提升了品牌价值，使其成为全球销量第三的大型珠宝公司。
然而，即便如此，潘多拉也面临着如何在高端珠宝和廉价饰品之间精准定位的问题。过去，当管理层决定提高价格以向奢侈品领域靠近时，这导致顾客大量减少，并导致比收入预期下跌30%的情况发生。
尽管目前股价已增长3倍之多，并成为珠宝行业的一匹黑马，但根据最新发布数据显示，在中国区销售增速呈现放缓态势。今年二季度销售额上涨91%，同比一季度125%以及2016财年的175%增速进一步放缓。这表明尽管市场表现仍然良好，但增长速度正在逐渐放慢。
未来潘多拉计划继续全球扩张，其中印度被视为重点发展目标，并计划未来三年新增50家门店。此外，还有意购买1.1亿欧元回收西班牙市场分销业务，以正式进入西班牙地区。不过，对于快速扩张可能产生负担这一点，也给人留下疑问。
蓝奥零售咨询首席顾问闵光亚认为，要想提高业绩，不仅要提升产品质量，还需要更好地理解目标消费群体。如果只追求快速扩张，而不注重细节，将会增加运营成本，加剧业绩衰退。而对于现在这种情况来说，只有不断创新和优化策略才能保持竞争力。